Veel ondernemers onderschatten de tijd die gaat zitten in professionele social media marketing. Het is niet alleen ‘een fotootje en een tekstje’. Het gaat om strategie, interactie reageren op comments en consistentie.
Het grootste gevaar van zelf doen is inconsistentie. Een bedrijfspagina waar de laatste post dateert van zes maanden geleden ("Fijne kerstdagen!"), straalt onbedoeld uit dat de zaak stilstaat of zelfs failliet is. Dit ‘spookstad-effect’ kan potentiële klanten afschrikken. Het algoritme van platforms als LinkedIn en Instagram straft dit bovendien genadeloos af: wie niet regelmatig post, wordt niet getoond.
Voordat je bepaalt wie het gaat doen, moet je weten waar je moet zijn. Een veelgemaakte fout is overal aanwezig willen zijn. Focus is key.
LinkedIn marketing B2B: Verkoop je diensten aan andere bedrijven? Dan is LinkedIn jouw podium. Hier draait het om autoriteit en kennisdeling.
Instagram & TikTok: Heb je een visueel product (webshop, horeca, interieur) of richt je je op consumenten? Dan zijn deze kanalen onmisbaar voor sfeer en beleving.
Facebook: Nog steeds sterk voor de lokale markt (bijvoorbeeld de bakker om de hoek) en een wat oudere doelgroep.
Een social media expert helpt je kiezen, zodat je geen tijd verspilt aan kanalen waar jouw klant niet zit.
De opkomst van Artificial Intelligence (AI) heeft het speelveld veranderd. Met tools als ChatGPT en Midjourney kun je razendsnel teksten en afbeeldingen genereren. Ook zijn er slimme 'AI agents' die zelfstandig berichten kunnen inplannen.
Betekent dit dat je het nu makkelijk zelf kunt? Ja en nee.
AI is een fantastische assistent, maar een slechte strateeg. Het gevaar is dat jouw tijdlijn volstroomt met generieke, zielloze 'AI-teksten' die niemand raken.
Zelf doen met AI: Je bespaart tijd op schrijven, maar je moet nog steeds de regie voeren en de output controleren op feiten en tone-of-voice.
De expert met AI: Een goed marketingbureau gebruikt AI om efficiënter te werken, waardoor de kosten voor jou omlaag kunnen of de frequentie omhoog. De menselijke factor zorgt voor de strategie en de echte connectie.
Veel ondernemers schrikken van social media uitbesteden kosten, maar vergeten te rekenen wat hun eigen tijd waard is. Laten we een simpel sommetje maken.
Stel: jouw uurtarief is €75.
Je probeert je social media zelf te doen en bent daar wekelijks (schrijven, opmaken in Canva, plaatsen, reageren) zo’n 4 uur aan kwijt.
Kosten per week: 4 x €75 = €300.
Kosten per maand: €1.200. (Dit zijn declarabele uren die je nu niet aan klanten besteedt).
Voor een bedrag tussen de €400 en €800 per maand kun je vaak al een freelancer of bureau inhuren die dit volledig voor je regelt.
De conclusie: Uitbesteden is in dit geval honderden euro's goedkoper dan zelf doen, en de kwaliteit is waarschijnlijk hoger.
De tarieven lopen uiteen, afhankelijk van wat je zoekt:
De student / starter (€150 - €300 p/m): Leuk voor simpele posts, maar verwacht geen diepgaande strategie.
De freelance specialist (€400 - €800 p/m): Zorgt voor een contentkalender, goede teksten, opmaak en vaak ook community management.
Het marketingbureau (€1.000+ p/m): Voor grotere ambities. Vaak inclusief advertentiebeheer, professionele fotografie en uitgebreide rapportages.
Als je social media leuk vindt én je hebt er tijd voor, is het een prima manier om je merk persoonlijk te laden. Maar als het voelt als een verplichting die steeds van je to-do lijstje valt, is uitbesteden de enige logische zakelijke keuze. Het levert je niet alleen een professionele uitstraling op, maar vooral rust en focus op je core business.
